ՀԱՅՈՒԳԵՆԻ մասին

ՀԱՅՈՒԳԵՆԸ սկսում է մի պարզ գաղափարով. ինքնությունը տարազ չէ: Դա մի բան է, որը դուք կրում եք ձեր կեցվածքով, ձեր լեզվով, ձեր հիշողությամբ և հանգիստ վստահությամբ՝ իմանալու, թե որտեղից եք գալիս: Մենք այդ ուժն անվանում ենք հայկական գեն՝ ոչ միայն որպես կենսաբանություն, այլ որպես տոկունության, արհեստի, հումորի, հավատքի և առաջ շարժվելու կենդանի ժառանգություն: Ճնշման տակ գեղեցկություն կառուցելու, օրինաչափության և խորհրդանիշի միջոցով պատմություններ պատմելու և մշակույթը սովորական օրերին, ոչ միայն արարողությունների ժամանակ, պահպանելու բնազդն է:

Սերունդներ շարունակ հայ ժողովուրդը շարժվել է սահմաններից այն կողմ՝ պահելով պատկանելության անխափան թելը: Այդ շարանը հայտնվում է սննդի, երաժշտության, գեղագրության, ճարտարապետության և շարունակելու համառ կամքի մեջ: Մի աշխարհում, որը հաճախ պահանջում է մշակույթին վերածվել կարգախոսի, մենք ուզում էինք ավելի խորը և կրելի մի բան՝ ամենօրյա համազգեստ, որը դեռևս անհատական ​​է: Հայի գենը մեզ համար ճաշակով տոկունությունն է։ Հիշողությունն է, որ հրաժարվում է լռել:

Մենք ստեղծեցինք «ՀԱՅՈՒԳԵՆ»-ը, քանի որ շատ հաճախ հայկական ինքնությունը կա՛մ վերածվում էր կարոտի, կա՛մ փակվում էր որպես սուրբ և հեռավոր մի բան: Streetwear-ը մեզ այլ ճանապարհ տվեց: Շապիկը ժամանակակից կյանքում ամենաժողովրդավարական հագուստն է՝ կրում են ուսանողները, նկարիչները, աշխատողները, ճանապարհորդները և ընտանիքները տարբեր քաղաքներում և սահմաններից դուրս: Այսպիսով, մենք ուղղակի հարց տվեցինք. իսկ եթե հայկական ոգին կարողանար ապրել այնտեղ, այն հագուստով, որ մարդիկ իրականում կրում են ամեն օր:

Այդ հարցը ձևավորեց յուրաքանչյուր որոշում: Մեր գրաֆիկան զարդարանք չէ հանուն դեկորացիայի: Դրանք ազդանշաններ են՝ ժառանգության՝ առանց ներողություն խնդրելու, հպարտության՝ առանց կատարման, մշակույթի, որը շարունակում է ինքն իրեն հորինել: Երբ դուք դնում եք HAYUGEN-ի կտորը, դուք անցյալը չեք խաղում: Դուք կրում եք ներկա ժամանակի ինքնություն՝ հայ, ժամանակակից և շարժվող:

Ինչու՞ այսպիսի շապիկներ: Որովհետև փողոցն այն է, որտեղ մշակույթն ապացուցում է, որ դեռ կենդանի է: Բամբակի վրա ուժեղ հետքը կարող է ավելի հեռուն գնալ, քան թանգարանային պիտակը: Առօրյա հարմարավետության համար կառուցված ուրվագիծը կարող է իմաստ հաղորդել դասասենյակներին, ստուդիաներին, սրճարաններին և ուշ գիշերներին: Մենք ուզում էինք այնպիսի կտորներ, որոնք ձեռքում պրեմիում կզգան և հաղորդագրության մեջ ազնիվ. հագուստներ, որոնք խոսում են հանգիստ և հստակ. ահա թե ով ենք մենք, և մենք դեռ այստեղ ենք:

Յուրաքանչյուր հավաքածու սկսվում է ժառանգության և գյուտի միջև եղած լարվածությունից: Մենք ուսումնասիրում ենք հայկական զգացողություն ունեցող ձևերը՝ գիծ, ​​խորհրդանիշ, ռիթմ և վերաբերմունք, այնուհետև դրանք թարգմանում ենք գրաֆիկայի և կտրվածքների, որոնք պատկանում են ժամանակակից զգեստապահարաններին: Փափուկ բամբակ։ Մաքուր շինարարություն. Նշաններ, որոնցում դուք կարող եք ապրել: Նպատակը երբեք հագուստը չէ: Նպատակը վստահությունն է, որը դուք կարող եք կրել սովորական երեքշաբթի օրը:

HAYUGEN-ը տան և սփյուռքի հայերի համար է և բոլոր նրանց համար, ովքեր հարգում են արմատացած ինքնությունը, երբ այն կրում են ժամանակակից հեշտությամբ: Դա նրանց համար է, ովքեր հասկանում են, որ ժառանգությունը փխրուն չէ, եթե մենք շարունակենք ստեղծագործել դրանով: Հայկական գենը տոկունություն է ոճով. Դա թափով հիշողություն է։ Դա է պատճառը, որ մենք ձևավորում ենք այնպես, ինչպես անում ենք, որպեսզի ինքնությունը կարողանա ապրել, կիսվել և առաջ մղվել: Դա է պատճառը, որ ետևում է յուրաքանչյուր տպագրություն, յուրաքանչյուր տեղավորում և յուրաքանչյուր կաթիլ: